AI Arama Tıklamaları Azaltıyor: Google'ın AI Modu Oturumlarının %93'ü Siteye Gitmeden Bitiyor

Arama, yapay zekâyla birlikte 'link listesi' olmaktan çıkıp 'doğrudan cevap' olmaya doğru ilerliyor. Yeni veriler, bu değişimin web sitelerine giden trafik üzerindeki etkisinin sanıldığından büyük olduğunu gösteriyor.

Araştırma ne buldu?

• Pennsylvania Üniversitesi ve Northeastern Üniversitesi araştırmacılarının 1.100 katılımcıyla yaptığı önceden kayıtlı saha deneyi, AI özetlerinin ve AI Modu'nun sitelere giden yönlendirmeleri azalttığını, ama kullanıcı deneyimini iyileştirmediğini gösterdi.
• AI Modu oturumlarının %93'ü dış bir siteye hiç tıklanmadan sona eriyor.
• Haber yayıncılarına Google aramasından gelen trafik yıllık bazda %40,2 düştü.
• Ahrefs'in bir çalışmasına göre AI özetleri, ilk sıradaki sayfaların tıklanma oranında %58'lik düşüşle ilişkili.
• Deneyde AI Modu'nu kullanmak zorunda kalan kullanıcıların bir kısmı DuckDuckGo, Bing ve Yahoo gibi alternatiflere yöneldi.

Kurumlar için anlamı

Bir sitenin görünürlüğü artık yalnızca 'kaçıncı sıradayım?' sorusuyla ölçülemiyor. Kullanıcı cevabı arama sayfasında ya da bir AI asistanında aldığında, önemli olan o cevabın kaynağı olarak anılmak. Buna Generative Engine Optimization (GEO) deniyor.

AI cevaplarında kaynak olmak için

• Soruyu sayfanın başında net ve kısa cevaplayın; ayrıntıyı sonra verin.
• Yapısal veri (schema.org) ve llms.txt gibi makine tarafından okunabilir dosyalar kullanın.
• Rakam, tarih ve kaynak verin; AI motorları doğrulanabilir bilgiyi alıntılamayı tercih ediyor.
• AI arama botlarının sitenizi taramasına izin verin ve yeni içeriği hızla bildirin (ör. IndexNow).

remot açısından

Aynı ilke kurum içi AI asistanları için de geçerli: çalışanlar cevabı bir asistandan aldığında, cevabın hangi belgeye dayandığını görebilmek güveni belirliyor. remot, kurum içi asistanların kaynak göstermesini ve hangi belgenin hangi cevaba katkı verdiğinin kaydını tutar; böylece cevaplar doğrulanabilir kalır.